Campaña: Tecate México (Actualizado)
Una increíble propuesta online de nuestros amigos Aztecas en di Paola Marquez que propone siete experiencias únicas e interconectadas en la web de Tecate.
O en sus propias palabras:
Tecate es una de las marcas más importantes de Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma y es una de las cervezas líderes a lo largo del territorio mexicano.
Durante muchos años Tecate se ha posicionado en el mercado masivo como la
cerveza que entiende y brinda por el hombre.
Vía una campaña insightfull y llena de humor, Tecate ha hecho contacto emocional con el hombre mexicano separándose del concepto de hombre-macho. La marca hace un brindis por aquellos que disfrutan de la vida, respetan a la mujer y se divierten con sus congéneres. Tecate brinda por los de carrera larga, por los que no andaban muertos andaban de parranda , por los que no se rajan y un sinfín de ¨odas¨ divertidas al consumidor masculino.
El reto que lanza Tecate en un pitch Internacional en el 2009 es: ser la referencia de la masculinidad en el mundo digital. Transportar el posicionamiento masivo de la marca al mundo de internet.
En dPM (de la mano con Olabuenaga Chemestri) ganamos el pitch con la propuesta de generar un Sitio Experiencial (no sólo hacer un click, si no vivir toda una experiencia en línea) y después de un desarrollo de más 6 meses se lanza al aire.
Bajo la interfaz de una carrousel, que hace referencia a todo lo que gira alrededor de la marca, se pueden encontrar sub-experiencias de todo tipo con el objetivo de no sólo tener presencia de marca en internet si no de generar un vínculo afectivo, que el visitante navegue un alto promedio de tiempo, que se viralice en redes sociales y que regrese una y otra vez.
El sitio ha involucrado una gran producción fílmica, sin precedentes para un sitio en México, en la que participaron más de 200 personas de producción, 30 actores principales y secundarios y un equipo de desarrollo de 20 personas haciendo que las imágenes se integraran digitalmente para crear un sitio de experiencia totalmente Tecate.
Tecate es una plataforma con 7 experiencias completas, autónomas, alineadas al concepto principal e interconectadas, que le hablan a la audiencia directamente y en su propio lenguaje. Historias de cantina, Presentaciones, Operación Madrugas, Cachabar, Hazte la tuya, Recuérdamela y Tecate Box Tour.