Campaña: Pa’ que veái
Cliente: Fundación Luz
Fundación Luz es sostenedora de la nueva Escuela Santa Lucía, que se dedica a educar, rehabilitar y capacitar a personas ciegas o de baja visión, procurando un desarrollo integral y armónico. La escuela es 100% gratuita para los alumnos y contaba con más de 100 cupos disponibles (40% de su capacidad), por lo tanto nuestro objetivo era dar a conocer esta nueva escuela, con el fin de facilitar el encuentro entre la oferta y la demanda.
La inauguración de esta escuela debía ser comunicada a la sociedad. Por esto decidimos tomar contacto con decisores de los principales medios de comunicación del país; editores, jefes de prensa y periodistas, e invitarlos a vivir una experiencia nueva y sorprendente en un evento único. Queríamos mostrar lo que pueden hacer las personas ciegas con el apoyo de una fundación y una escuela que los inserta en la sociedad. A 107 editores de 34 medios de comunicación se les envió una caja con fondo falso, simulando que hay algo que no pueden ver, pero que se siente. Al abrir el fondo se encuentra un DVD institucional que muestra la nueva Escuela Santa Lucía y sus actividades, acompañado de testimoniales de sus directivos, profesores, alumnos y apoderados. Se les invitaba al evento llamado “Pa’ que veái. Ellos sí pueden…”. En el evento (montado en el Boulevard del Parque Arauco), un adulto ciego los guiaba a través de la “Sala de los 5 - 4 Sentidos”, un mundo totalmente oscuro que impone el desafío de “ver” como a diario “ven” cerca de 500 mil chilenos que viven con discapacidad visual. También se expusieron obras de arte realizadas por niños ciegos de la Escuela Santa Lucía e información de este establecimiento.
Logramos que 8 de los 34 medios invitados nos cubrieran (24%), consiguiendo 15,32 minutos al aire en televisión, 4 reportajes en prensa y 2 entrevistas en radios. La Tercera donó 9 avisos de 20 por 3 columnas valorizados en $18.874.440 para continuar con la búsqueda de alumnos para la nueva Escuela Santa Lucía.
