Campaña: Un sentido con sentido
La “Fundación Luz” quería promover la contratación de ciegos en la fuerza laboral de las empresas. Para esto se haría una demostración de cata de alimentos y bebidas por parte de personas no videntes. Nuestro objetivo era maximizar la cantidad de empresas del target participantes en la primera sesión de cata de vinos organizada por los graduados del primer programa de entrenamiento en Evaluación Sensorial para Ciegos. Nuestro target eran gerentes y directores generales y de marketing de empresas líderes en los mercados de alimentación y bebidas, y periodistas especializados en estos mercados. Se construyó una lista de 500 contactos relevantes sobre la base de datos donados por un list-broker líder en el mercado chileno.
La pieza debía ser simple, por las lógicas limitaciones presupuestarias, y al mismo tiempo debía dramatizar con máximo impacto los beneficios de apoyarse en los ciegos para temas de degustación de alimentos y bebidas. La idea central fue basarse en las ventajas que tienen los ciegos cuando se trata de detectar la naturaleza de un aroma. Se envió un simple díptico en un sobre pequeño, conteniendo como muestra un saquito de té de vainilla. El mensaje externo invitaba al receptor a identificar el aroma contenido en el sobre antes de abrirlo. El frente del díptico resolvía el teaser felicitando al receptor si él o ella había logrado identificar correctamente el aroma (caso muy poco probable), porque en ese caso tendría las extraordinarias habilidades de un Evaluador Sensorial No Vidente.
Los periodistas participantes dieron a este tema una muy alta intensidad de publicación: menciones en 7 diarios, 10 revistas, 8 websites, 12 estaciones de radio y 6 canales de TV. Los empresarios participantes no sólo accedieron a incorporar de inmediato a los no videntes participantes en la sesión sino que apoyaron masivamente la financiación de un programa de desarrollo profesional de mayor alcance.
